Dina företagsuppgifter för Google: strukturerad data (LocalBusiness)

En besökare ser direkt på din kontaktsida vad din adress och dina öppettider är. En sökmotor måste hitta det i texten. Med strukturerad data skriver du dessa fakta med fasta etiketter: det här är namnet, det här är adressen, det här är öppettiderna. Google använder dem för att förstå din sida, till exempel för rutan med dina företagsuppgifter som visas när någon söker efter ditt företag. Här läser du hur en sådan ruta ser ut, hur du testar den och vad som inte är tillåtet.

schema.org och JSON-LD

Etiketterna kommer från schema.org, en gemensam ordlista från de stora sökmotorerna. Den innehåller typer (sorters saker, som LocalBusiness) och egenskaper (som name, address och telephone). Du kan lägga in det på din sida på tre sätt. Google rekommenderar JSON-LD: ett separat kodblock som inte påverkar sidans utformning.

Ett exempelblock

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context anger vilken ordlista du använder, @type vilken typ av företag det är.
• Obligatoriska enligt Google är endast name och address. Sätt adressen i separata fält (PostalAddress), inte som en enda textrad.
• Rekommenderade är bland annat telephone, url, öppettider, geo (koordinater), image och priceRange.
• Öppettider: dagar på engelska som i schema.org, tider i 24 timmars format.
• JSON är strikt: text mellan dubbla citattecken, ett kommatecken mellan egenskaper och inget kommatecken efter den sista. Ett fel och hela blocket hoppas över.

Välj den mest specifika typen

Google ber om den mest specifika typen som passar: hellre Florist, Bakery, HairSalon eller Plumber än bara LocalBusiness. Skriv typen exakt som på schema.org, med stora bokstäver. Bloemist eller florist finns inte. Om en typ finns ser du genom att öppna https://schema.org/ med typen efter. Hittar du inget som passar, använd då LocalBusiness.

Telefonnummer med landskod

Google ber om ett telefonnummer med landskod och riktnummer, som +31 33 000 0000 i stället för 033 000 0000.

Med AI Bouwer

Bygger du din webbplats med AI Bouwer behöver du inte skriva någon kod. För varje publicerad webbplats lägger AI Bouwer ett JSON-LD-block på startsidan och på sidor med ett kontaktblock. Där finns din webbplats (WebSite) och ditt företag, med den typ av företag du väljer, namnet, webbadressen, adressen, telefon, e-post, öppettider och dina länkar till sociala medier.

Du fyller i dessa uppgifter under SEO, under Hela webbplatsen: under Företagsuppgifter (Typ av företag, Gata och husnummer, Postnummer, Ort, Telefon och E-post), Öppettider och Sociala medier. Lämnar du ett fält tomt tar AI Bouwer över uppgifterna från din kontaktsida. Tänk på tre saker:

• Välj under Typ av företag den typ som passar bäst. Väljer du inget, står det LocalBusiness.
• Telefonnumret kommer in i blocket precis som du skriver det. Skriv det därför med landskod, till exempel +31 33 000 0000.
• Fyll i gata, postnummer och ort. Utan adress saknar företagsblocket en address, och det är obligatoriskt enligt Google.

Mer om byggverktyget läser du i AI Bouwer: anpassa, versioner och publicera. I WordPress sköter oftast ett SEO-plugin eller ditt tema detta block. Använd då en källa, så att inte två block med olika uppgifter hamnar på din webbplats.

Testning

Fyll i adressen till din sida, inte den separata koden: då ser verktygen sidan som Google hämtar den. Fel (en obligatorisk egenskap saknas eller ett värde är ogiltigt) löser du alltid. Varningar handlar om rekommenderade egenskaper: fyll bara i dem med riktiga uppgifter. Får du "Inga objekt hittades", kontrollera då om JSON:en är giltig, om typen är korrekt skriven och om sidan inte är blockerad för Google. Testa igen efter varje ändring av dina företagsuppgifter eller din webbplats.

Vad som inte är tillåtet

• Beskriv endast det som en besökare också ser på sidan. Inga andra öppettider eller priser än på din webbplats.
• Sätt inte in review eller aggregateRating om ditt eget företag i ditt eget LocalBusiness-block. Google visar inga stjärnor för det. Vissa plugins lägger in det automatiskt: kontrollera det.
• Inga påhittade eller vilseledande uppgifter. Vid missbruk kan Google vidta en manuell åtgärd: då kvalificerar din sida inte längre för särskilda visningar.

Läs mer

• Google: LocalBusiness (engelska)
• Google: Allmänna riktlinjer för strukturerad data
• schema.org: LocalBusiness och undertyperna (engelska)