Skriv en sida som hittas
Din webbplats är online, men ger få besökare? Ofta handlar det inte om tekniken, utan om texten. Google säger det själv: de vill belöna innehåll som skapats för att hjälpa människor, inte för att locka besök från sökmotorer. I den här artikeln läser du hur du skriver en sida som besvarar den sökandes fråga. Det gäller för alla webbplatser, även om du använder AI Bouwer.
Först: vad söker någon egentligen efter?
Bakom varje sökning finns en avsikt, sökavsikten. Den som skriver "sorgbukett" vill kanske beställa, eller vill veta vad det kostar, eller söker en florist i närheten. Sök på ditt eget sökord och se vad Google visar högst upp: butiker, förklaringar, en karta med företag? Det visar vilken avsikt Google kopplar till sökningen. Ge varje viktig fråga en egen sida, och slå ihop sidor som besvarar samma fråga. Vilka ord dina kunder använder läser du i Vilka ord använder dina kunder? Gratis sökordsundersökning.
Så bygger du upp sidan
- Börja med svaret. Inte "Välkommen till vårt företag!", utan direkt det läsaren vill veta. Till exempel: "Sorgblommor beställer du senast dagen före begravningen. Vi levererar i Amersfoort och omgivningen."
- Använd rubriker som besvarar frågor, som "Vilka sorgblommor finns det?" och "Hur fungerar leveransen?". Rubriker hjälper läsare att skumma texten. Enligt Google finns det inget idealt antal rubriker och ordningen spelar ingen roll för rankningen, de finns till för läsaren.
- Var konkret. Riktiga exempel, leveranstider, villkor och egna foton av ditt arbete, med en beskrivning (alt-text). Ett stockfoto berättar ingenting om just ditt företag.
- Visa erfarenhet. "På vintern väljer vi blommor som tål kyla" säger mer om din fackkunskap än "hög kvalitet".
- Gör nästa steg enkelt: beställa, ringa, boka tid eller besöka.
- Skriv som din kund söker. Använd sökordet i titeln, huvudrubriken och i början, där det passar naturligt. Att upprepa samma ord gång på gång tröttar ut läsare, och överdriven sökordsstapling faller under Googles policy mot spam.
Ett bestämt antal ord behövs inte. Google säger att längden på en text i sig inte spelar någon roll. Skriv så långt som behövs för att besvara frågan ordentligt.
Vem, hur och varför
Google ber dig visa vem som skapade sidan (ett namn och en bakgrund där läsaren förväntar sig det), hur den skapades (har du själv testat, mätt eller fotograferat?) och varför: för att hjälpa läsare. Google säger att tillförlitlighet är det viktigaste. Testa din sida med några frågor från Google:
- Erbjuder sidan egen information eller en egen synvinkel?
- Skulle du spara den eller rekommendera den till en vän?
- Finns det lätt kontrollerbara fel i den?
- Skulle din kund tycka att sidan är användbar om de kom direkt till dig, utan sökmotor?
Läsa igenom texter från AI
Google bedömer innehållet, inte verktyget. AI får hjälpa till med research och struktur, så länge resultatet är bra och användbart. Tre regler:
- Kontrollera fakta. En AI-modell slår inte upp fakta och kan ha fel. Läs igenom allt, även titeln, beskrivningen och bildbeskrivningarna.
- Lägg till det som bara du vet: dina priser, leveranstider, villkor, verksamhetsområde och egen erfarenhet.
- Inga massproducerade sidor. Att låta skapa massor av sidor som inte tillför något, till exempel samma text per ortsnamn, faller under Googles policy mot spam.
Använder du AI Bouwer? Den skriver en första version av dina texter. Läs alltid igenom den och komplettera med din egen kunskap. Under SEO ser du en kontroll per sida: om det finns en sidtitel och beskrivning med lämplig längd, en huvudrubrik högst upp, beskrivningar till alla bilder, tillräckligt med text och en titel som ingen annan sida har. Den kontrollen hjälper mot glömda grundläggande saker, men en grön bock säger inget om huruvida din sida besvarar frågan på ett bra sätt. Det omdömet är fortfarande ditt. Hur du ställer in titel och beskrivning läser du i Ställa in titel, beskrivning och alt-text per sida.
Länkar inom din egen webbplats
- Ge varje viktig sida en länk från minst en annan sida på din webbplats, till exempel från menyn eller en text.
- Använd en länktext som säger vart länken leder, som "se våra leveransområden". "Klicka här" eller "läs mer" säger ingenting.
- Rensa upp trasiga länkar och länkar till gamla adresser.
Hålla uppdaterat
Stämmer leveranstiderna, utbudet och villkoren fortfarande? Ändra det som har ändrats. Ändra inte bara datumet för att få sidan att se ny ut: Google kallar det en varningssignal. Hellre fem starka sidor än femtio svaga.