Vilka ord använder dina kunder? Gratis sökordsanalys
Du kan ditt eget yrke så väl att du använder dina egna ord. En florist talar om "sorgarbete", kunder söker på "sorgbukett" eller "blommor till begravning". Sökordsanalys handlar om att ta reda på vilka ord dina kunder verkligen använder, så att dina sidor svarar på de frågorna. Du behöver inget betalt verktyg för det. I den här artikeln hittar du gratiskällor och vad varje källa säger och inte säger.
1. Vad dina kunder själva säger
Den bästa källan finns inte på nätet: frågorna du får varje vecka, i telefon, i butiken och via mejl. Skriv ner dem under några veckor, med kundens egna ord. "Levererar ni även på söndagar?" är en sökfråga i vardande. Titta även på recensioner, frågor i forum och sökfunktionen på din egen webbplats.
2. Search Console: de verkliga sökfrågorna
Finns din webbplats i Google Search Console, öppna då rapporten Prestanda och välj fliken Sökfrågor under grafen. Du ser vad din webbplats redan visats för i Google (visningar) och vad som klickats på. Det är verkliga siffror från Google för din webbplats, inga uppskattningar. Bra att veta:
- Sökfrågor från väldigt få personer utelämnar Google ur tabellen, för att skydda sökarnas integritet. De räknas ändå med i totalen högst upp. Därför summerar raderna aldrig till totalen.
- Tabellen visar högst 1 000 rader och uppgifterna sträcker sig 16 månader tillbaka.
- Titta på positionen per sökfråga, inte bara på genomsnittet för hela webbplatsen.
- Sökfrågor med många visningar där du nästan ligger överst är dina möjligheter: Google tycker redan att din sida passar. En bättre titel, beskrivning eller sida kan göra skillnaden.
- Filtrera bort ditt företagsnamn ("innehåller inte"), annars ser du inte hur du presterar hos personer som ännu inte känner till dig.
Har du inte Search Console än? Läs Anmäl din webbplats till sökmotorer (Google och Bing).
3. Google själv: förslag och relaterade frågor
Skriv in ditt ord i Googles sökfält och se vilka förslag som visas. Enligt Google speglar dessa förutsägelser verkliga sökfrågor, även om det inte helt enkelt är de mest populära. Lägg till en bokstav efter ditt ord för att se fler varianter. På många resultatsidor finns också frågor som folk ställer och, längst ner, relaterade sökfrågor. Varje fråga är en möjlig underrubrik eller en möjlig artikel. Sök i ett privat fönster, så att din egen sökhistorik räknas mindre.
4. Google Trends: jämförelser och säsonger
Google Trends visar inga antal, utan en skala från 0 till 100: 100 är den högsta punkten i din graf. Ord med för få sökningar hamnar på 0. Trends är användbart för att jämföra två ord, för att se när något toppar under året (så att din sida är klar i tid) och för att se skillnader mellan regioner.
5. Google Ads sökordsplanerare
Sökordsplaneraren ger en uppskattning av antalet sökningar per månad och nya idéer. Du behöver ett Google Ads-konto, med kontoinställningen slutförd. Du behöver inte köra någon annons. Siffrorna är avrundade, och många användare utan pågående kampanj ser bara ett intervall, till exempel 100 till 1 000. Använd alltså planeraren för att jämföra ord, inte för att förutsäga besökare.
6. Keyword Research i Bing Webmaster Tools
I Bing Webmaster Tools hittar du under SEO avsnittet Keyword Research. Du ser relaterade sökord, frågor där ordet förekommer och hur ofta det söks efter på Bing, filtrerbart på land, språk och enhet. Antalen är lägre än hos Google, men särskilt frågorna är användbara.
Välja och göra en lista
Ett kort ord som "blommor" söks mycket, men du konkurrerar med stora webbutiker och du vet inte vad sökaren vill ha. En längre sökterm som "blommor leverans söndag amersfoort" söks mindre, men passar precis in på vad ett lokalt företag erbjuder. Ställ tre frågor vid varje ord:
- Passar det sökaren vill ha med vad jag erbjuder? Sök på det och se vilka resultat Google visar.
- Kan jag göra den bästa sidan för det, med verklig kunskap eller ett verkligt erbjudande?
- Vilken sida blir det? En befintlig som förbättras eller en ny som skapas, men aldrig två sidor för samma fråga.
| Sökord | Källa | Sida | Åtgärd |
|---|---|---|---|
| beställa sorgbukett amersfoort | förslag, kunder | /sorgblommor | anpassa titel och text |
| text sorgeband | frågeblock, Bing | ny artikel | skriva |
| blommor leverans söndag | kunder | /leverans | nämna söndag |
En sökvolym är en riktning, inte ett löfte. Ett ord som söks sällan, men som du har det bästa svaret på, ger ofta mer än ett populärt ord där du aldrig blir synlig.
Ge orden en plats
Använd sökordet där det passar naturligt: i titeln, huvudrubriken och första stycket. Inte oftare än vad en läsare tycker är trevligt; att proppa sidor fulla med sökord faller under Googles spampolicy. I AI Builder justerar du titeln och beskrivningen per sida under SEO. Hur du skriver en sida som ger svar, läser du i Skriva en sida som blir hittad. Hur du ställer in titeln och beskrivningen, läser du i Ställa in titel, beskrivning och alt-text per sida.