Modul 2 · 2.1
Vad gör ett domännamn bra?
Modul 2: Välja ett bra namn · Lästid: 9 minuter
Lärandemål: Efter den här lektionen kan du välja ett domännamn som är lätt att minnas, säga och skriva, och som följer de tekniska reglerna.
Nyckelbegrepp: kort namn, uttalbart, telefontestet, radiotestet, bindestreck och siffror, varumärkesnamn, beskrivande namn, exact match-myten, tekniska regler för ett namn
Ett namn måste fungera utanför skärmen
Du skriver sällan av ett domännamn från en länk. Mycket oftare hör någon det: i telefon, på radio eller från en kund som berättar vidare. Eller så läser hen det på en skåpbil, ett visitkort eller en brödpåse. Ett bra namn klarar alla de här tillfällena utan att något går fel.
Därför handlar ett bra namn om tre saker: det är lätt att minnas, lätt att säga och lätt att skriva. Är en av de tre svag, förlorar du besökare och mejl utan att märka det. Någon skriver namnet fel, hamnar ingenstans och letar vidare hos någon annan.
Telefontestet och radiotestet
Ett enkelt sätt att pröva ett namn är telefontestet: säg namnet i telefon till någon som inte känner till det och be personen skriva ner det. Radiotestet är samma prov, men utan att du får bokstavera: skulle en lyssnare skriva in namnet rätt efter att ha hört det en enda gång?
Du märker då snabbt var det går fel:
- Ljud som kan stavas på flera sätt. Sj, stj eller sk, e eller ä, c eller k: en lyssnare måste gissa.
- Bindestreck. Du måste säga dem högt ("bakkerij bindestreck van der veen"), och folk glömmer dem när de skriver.
- Siffror. Hör du "bakkerij två go", vet du inte om det är en 2, "två" eller engelska "to".
- Dubbla bokstäver i ordgränsen. Sätter du ihop "bakkerij" och "jansen" får du två j efter varandra. När man skriver faller ofta det ena bort.
- Ord som tillsammans läses som något annat. Skriver du ihop separata ord, läs då också namnet som ett enda ord. Ibland står det oväntat något annat eller något olyckligt.
Tvekar du mellan ett namn med och utan bindestreck eller siffra, kan du registrera båda och låta det ena vidarebefordra till det andra. Välj då ändå ett namn som du använder överallt.
Kort, men inte till varje pris
Kortare är oftast bättre: mindre risk för skrivfel och lättare att minnas. Men korta namn är ont om. Många korta ord har någon annan registrerat för länge sedan. Ett namn av två igenkännbara ord är ofta bättre än en konstlad förkortning som ingen förstår.
En riktlinje: håll dig under tjugo tecken för delen före toppdomänen. Över det blir ett namn svårt att säga, skriva av och sätta i en mejlsignatur. Tänk på din e-postadress: info@ framför ett långt namn passar dåligt på ett visitkort.
Varumärkesnamn eller beskrivande namn?
Det finns i stort sett två sorters namn.
- Ett varumärkesnamn är ditt eget namn eller ett påhittat ord: "Van der Veen", eller ett ord du själv hittat på. Det särskiljer dig och du kan skydda det bättre (lektion 2.3). Nackdel: ingen vet direkt vad du gör.
- Ett beskrivande namn säger vad du gör: "beställ bröd i Utrecht". Besökarna förstår direkt. Nackdel: sådana namn liknar varandra, är ofta långa, och du kan svårligen göra anspråk på en vanlig beskrivning som varumärke.
För Bakkerij Example ligger ett varumärkesnamn nära till hands, som bakkerijvanderveen.example, eventuellt kompletterat med ett beskrivande namn för en kampanj.
Exact match-myten
En seglivad idé är att du hamnar högre i Google om du sätter sökord ordagrant i ditt domännamn, ett så kallat exact match-namn. Därför ser du namn som bestall-billig-tarta-utrecht. Räkna inte med det. Sökmotorer tittar främst på innehållet och kvaliteten på din webbplats och på vem som länkar till dig. Ett namn fullt av sökord är ingen garanti för en hög placering, och det ser snabbt ut som reklam. Välj alltså ett namn som passar ditt företag och som folk minns.
De tekniska reglerna
Utöver smak finns det fasta regler. Ett namn som inte följer dem kan du inte registrera.
- Varje del mellan två punkter (en label) har högst 63 tecken; hela namnet högst 253 tecken. För .nl måste namnet ha minst 2 tecken.
- Du får använda bokstäver, siffror och bindestreck. Inga mellanslag, understreck eller skiljetecken. Versaler spelar ingen roll: de ignoreras.
- Ett bindestreck får inte stå i början eller i slutet.
- Två bindestreck på tredje och fjärde plats är reserverade för namn med specialtecken (lektion 2.4).
- Bokstäver med accenter går att använda för vissa toppdomäner, men inte för .nl (lektion 2.4).
Hur ett namn i övrigt är uppbyggt ser du i DNS-kursen, lektion 1.2. För nu räcker det att veta: du registrerar bara namnet med toppdomänen, som bakkerijvanderveen.example. En subdomän som www eller shop skapar du själv efteråt.
I praktiken: så fungerar det hos WebOké
På https://www.weboke.se/domeinregistratie skriver du under Sök domän ett namn i fältet "Skriv ett domännamn…" och klickar på Kolla. Du ser om namnet är ledigt eller upptaget, och under det samma namn med andra toppdomäner. Sökfältet accepterar bara bokstäverna a till z, siffror och bindestreck. Ledigt eller upptaget är en ögonblicksbild: väntar du en vecka kan någon annan hinna före. Hos andra registrarer fungerar sökningen på liknande sätt.
Sammanfattning
- Ett bra namn är lätt att minnas, säga och skriva.
- Gör telefontestet och radiotestet: bindestreck, siffror, dubbla bokstäver och ljud med två stavningar leder till fel.
- Ett varumärkesnamn särskiljer dig, ett beskrivande namn är tydligt direkt; ett namn fullt av sökord ger ingen garanti för en hög placering i Google.
- Tekniskt: högst 63 tecken per label, bokstäver, siffror och bindestreck, inget bindestreck först eller sist.
Quiz
Uppgift
Uppgift A2.1: Testa kandidatnamn. Hitta på ett, två eller tre kandidatnamn för dig själv eller din organisation och fyll i dem, med toppdomänen (till exempel ett .nl- eller .com-namn). Fältet Namn 1 är obligatoriskt, Namn 2 och Namn 3 är valfria. Använd riktiga toppdomäner; exempeltoppdomäner som .example känner programmet inte till.
Programmet kontrollerar för varje namn de tekniska reglerna från den här lektionen och ser efter om toppdomänen finns. Därefter frågar det via WHOIS om namnet verkar ledigt eller upptaget.
- Grönt: alla ifyllda namn är tekniskt giltiga och har en befintlig toppdomän.
- Orange: ett råd, till exempel om ett namn har fler än 20 tecken, innehåller två eller fler bindestreck, eller om du fyllde i en subdomän i stället för själva namnet.
- Rött: ett namn är tekniskt ogiltigt eller saknar toppdomän eller har en okänd toppdomän.
Ledigt eller upptaget är bara information och gör aldrig resultatet rött. Det är en ögonblicksbild: kontrollera det alltid själv hos din registrar innan du bestämmer något. Ingenting registreras.