Modul 8 · 8.2
Fallgropar: SEO-spam, köpta länkar och löften
Modul 8: Mätning, fallgropar och underhåll · Lästid: 12 minuter
Lärandemål: Efter den här lektionen kan du känna igen de viktigaste formerna av sökmotorspam i Googles spampolicy, förklara vad en manuell åtgärd är och skilja ett oseriöst SEO-erbjudande från ett ärligt.
Nyckelbegrepp: Googles spampolicy, dold text och dolda länkar, sökordsfyllning (keyword stuffing), cloaking, doorway-sidor, länkspam, köpta länkar, rel="sponsored" och rel="nofollow", massproducerat innehåll (scaled content abuse), missbruk av webbplatsens rykte, missbruk av utgångna domäner, hackat innehåll, manuell åtgärd, begäran om omprövning, "garanterad förstaplats"
Vad är sökmotorspam?
Google har en offentlig spampolicy för webbsökresultat. Den beskriver knep som är tänkta att lura sökmotorer i stället för att hjälpa besökare. Google hittar dem med automatiska system och med människor som granskar webbplatser. Webbplatser som bryter mot policyn kan enligt Google hamna längre ner i resultaten eller försvinna helt. Bing har liknande regler i sina Webmaster Guidelines.
Det gemensamma: allt du gör enbart för att ranka högre, och som inte hjälper en besökare eller till och med vilseleder. Här är de former du som företagare oftast stöter på, ofta för att någon erbjuder dig dem.
Formerna du behöver känna till
| Form | Vad det är | Så ser det ut |
|---|---|---|
| Dold text och dolda länkar | Text eller länkar som en sökmotor ser men inte en besökare | Vit text på vit bakgrund, en rad ortnamn i teckenstorlek 1 pixel |
| Sökordsfyllning | Att fylla en sida med sökord eller siffror som står där onaturligt eller utan sammanhang | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (florist Amersfoort, blommor Amersfoort ...) längst ner på varje sida |
| Cloaking | Att visa sökmotorer något annat än besökare | Googlebot får en sida full med text, besökare en sida med bara ett foto |
| Doorway-sidor | Många nästan likadana sidor för att ranka på många varianter av en sökfråga, som skickar besökare till samma ställe | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" med samma text och bara ett annat ortnamn |
| Länkspam | Att skapa länkar till eller från din webbplats främst för att påverka rankningen | Köpa länkar, byta länkar i stor skala, länkpaket, automatiskt skapade länkar, gästbloggar fulla av sökordslänkar |
| Massproducerat innehåll | Att skapa många sidor främst för att ranka, utan värde för besökare, oavsett hur de skapats | Tusen artiklar på en vecka, genererade med AI, utan granskning eller eget bidrag |
| Missbruk av webbplatsens rykte | Att lägga upp tredjepartsinnehåll på en stark webbplats för att åka snålskjuts på dess rykte | En nyhetssajt som utan tillsyn har sidor med rabattkoder för ett annat företag |
| Missbruk av utgångna domäner | Att köpa en utgången domän och lägga upp innehåll med lågt värde för att utnyttja det gamla ryktet | Domänen för en nedlagd idrottsförening full med casinotexter |
| Hackat innehåll | Innehåll som utan tillstånd har lagts på din webbplats via en säkerhetsbrist | Plötsligt sidor om läkemedel eller lotterier i din webbplatskarta |
Om länkar: att köpa är okej, om du säger det
En länk är en rekommendation. Därför ser Google köpta länkar som låtsas vara en rekommendation som länkspam. Betalda länkar är enligt Google helt i sin ordning om de är märkta med rel="sponsored" (eller rel="nofollow"). En annons på en branschsajt, en betald post i en katalog eller en sponsrad artikel går alltså bra, så länge länken har det attributet. Det som inte är tillåtet: att ge pengar, produkter eller tjänster i utbyte mot en vanlig länk som för vidare rankningsvärde. Lektion 7.5 går djupare in på detta.
Om AI-texter
Google förbjuder inte AI-texter. Policyn handlar om syfte och värde: att skapa många sidor för att ranka, utan att tillföra något för besökare, är spam "oavsett hur det skapats". En sida som du skriver med hjälp av AI, granskar och kompletterar med din egen erfarenhet är inget problem. Tusen automatiskt skapade ortsidor är det.
Hackad? Det är också ditt problem
Hackat innehåll finns med i spampolicyn, även om det inte är du som har gjort det. Google kan då ranka din webbplats lägre eller visa en varning. Håll din programvara uppdaterad (i WordPress-kursen står hur) och titta i Search Console under Säkerhetsproblem.
Manuella åtgärder
En manuell åtgärd är en åtgärd som en medarbetare på Google vidtar efter att ha konstaterat att sidor bryter mot spampolicyn. Oftast hamnar sidorna eller hela webbplatsen då längre ner eller försvinner ur resultaten. Du ser det i Search Console i rapporten Manuella åtgärder; står det en grön bock där är allt i ordning. Vid en ny åtgärd får du också ett meddelande.
Finns det en åtgärd, så:
- läser du vilken regel och vilka sidor det gäller;
- åtgärdar du problemet på alla nämnda sidor (att åtgärda en del hjälper inte);
- ser du till att Google kan se sidorna (ingen inloggning, ingen blockering i robots.txt, ingen noindex);
- begär du omprövning i samma rapport, med en beskrivning av problemet, vad du har gjort och resultatet.
En omprövning tar enligt Google oftast några dagar till veckor, vid länkar ofta längre. Skicka ingen ny begäran så länge den förra pågår. Obs: inte varje nedgång är en manuell åtgärd. Att du sjunker i resultaten kan också bero på att andra skapar bättre sidor eller att Google uppdaterar sina system.
"Garanterad förstaplats i Google"
Nästan alla företagare får dem: mejl och samtal från byråer som lovar att du hamnar högst upp. Google säger själv detta på sidan om att anlita en SEO-specialist:
- Ingen kan garantera en förstaplats i Google. Om någon lovar det, leta upp någon annan.
- Var försiktig med byråer som mejlar dig oombedda.
- Var försiktig om ett företag är hemlighetsfullt eller inte tydligt förklarar vad det ska göra.
- Du behöver aldrig länka till en SEO-byrå.
- Undvik byråer som pratar om knep för länkpopularitet eller om att anmäla din webbplats till tusentals sökmotorer. Google kallar det meningslöst för din placering i de stora sökmotorerna.
- Att annonsera hos Google påverkar inte din placering i de vanliga sökresultaten, och Google tar aldrig betalt för att ta med en webbplats eller ranka den högre.
Så känner du igen ett ärligt erbjudande
Att anlita en SEO-specialist kan vara mycket nyttigt: lösa tekniska problem, förbättra ditt innehåll, hjälpa dig med din företagsprofil. Google nämner några frågor du kan ställa i förväg:
- Kan du visa exempel på tidigare arbete?
- Följer du Googles riktlinjer (Google Search Essentials)?
- Vilka resultat förväntar du dig, och inom vilken tid?
- Hur mäter du om det fungerar?
- Vilken erfarenhet har du av min bransch?
- Hur länge har ditt företag funnits?
Ett bra svar är konkret ("vi åtgärdar först de 40 sidorna som inte är indexerade, sedan skriver vi om de fem viktigaste tjänstesidorna; vi mäter med Search Console") och lovar inga placeringar. Var särskilt vaksam på: fast pris per "länk", ett paket med "500 bakåtlänkar", "hemlig metod", verktyg som sägs vara "godkända av Google" (Google granskar eller stöder inte andras SEO-verktyg, och de verktygen har ingen tillgång till Googles interna data) och löften inom några dagar. Ge en byrå som vill granska din webbplats i Search Console bara läsbehörighet.
I praktiken: när någon annan bygger din webbplats
Oavsett om din webbplats är gjord med AI Builder, WordPress eller ett annat verktyg för webbplatsbygge: verktyget kan inte skapa spam åt dig om du inte lägger till det själv. Fallgroparna finns i det du lägger till: ett tillägg eller tema som placerar dolda länkar i sidfoten, ett "SEO-block" med tiotals ortnamn längst ner på varje sida, eller en textförfattare som kopierar samma sida för varje ort. Titta efter varje ändring som någon annan gjort snabbt i källkoden för din startsida (högerklicka, Visa sidkälla) om det finns länkar eller text som du inte känner igen.
Sammanfattning
- Googles spampolicy handlar om knep för att lura sökmotorer: dold text, sökordsfyllning, cloaking, doorway-sidor, länkspam, massproducerat innehåll, missbruk av webbplatsens rykte och utgångna domäner, och hackat innehåll.
- Betalda länkar är tillåtna om de har
rel="sponsored"ellerrel="nofollow". AI-texter är tillåtna om de tillför värde. - En manuell åtgärd ser du i Search Console; åtgärda allt och begär sedan omprövning.
- Ingen kan garantera en förstaplats. Att annonsera hos Google hjälper inte din vanliga placering.
- Be en SEO-byrå om exempel, en plan, förväntningar och en mätmetod.
Quiz
Uppgift
Uppgift A8.2: Spam eller inte? Läs de åtta situationerna i exempelfilen spam-of-niet.md. Välj för varje situation om det är spam eller i sin ordning enligt Googles spampolicy, och vid spam vilken form. Programmet jämför med den fasta nyckeln och förklarar för varje situation varför.
Läs mer
- Google, Spampolicyer för Google Webbsökning: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Behöver du en SEO-specialist?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Rapporten Manuella åtgärder: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Kvalificera utgående länkar: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a