Skriv en sida som ger svar

Modul 7: Innehåll som hittas · Lästid: 13 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du skriva eller skriva om en sida som besvarar sökarens fråga, som visar vem som gjorde den och varför du kan lita på den, och som stämmer med det Google kallar "användbart innehåll för människor".

Nyckelbegrepp: användbart, tillförlitligt innehåll som är skapat för människor (people-first), innehåll för sökmotorer, vem, hur och varför, erfarenhet och expertis (E-E-A-T), svaret först, struktur med rubriker, egna foton, AI-texter, massproducerat innehåll, tunt innehåll, uppdatera

Vad Google själv ber om

Google har en sida som handlar precis om det här ämnet: "Creating helpful, reliable, people-first content". Kärnan: Google vill belöna innehåll som är skapat för att hjälpa människor, inte för att locka besökare från sökmotorer. Google ger en lista med frågor som du kan använda för att bedöma din egen sida. Några av dem, fritt översatta:

• Erbjuder sidan egen information, egen forskning eller en egen analys?
• Beskriver den ämnet tillräckligt fullständigt?
• Är det en sida du skulle spara, eller rekommendera till en vän?
• Är den skriven eller granskad av någon som bevisligen kan ämnet?
• Innehåller den sakfel som är lätta att kontrollera?
• Skulle din målgrupp tycka att sidan var användbar om de kom direkt till dig, utan sökmotor?

Och några varningssignaler på att en sida främst är gjord för sökmotorer:

• du skriver om ett ämne bara för att det "rankar bra", inte för att det passar din publik;
• du gör många sidor om många ämnen med mycket automatisering;
• du skriver mot ett visst antal ord för att du har hört att Google vill det. Google svarar själv på det: "No, we don't." I SEO-startguiden står också att längden på en text i sig inte spelar någon roll för rankningen.

Vem, hur och varför

Google ber dig visa tre saker om din sida.

• Vem har gjort den? Ett namn vid en artikel där man förväntar sig det, med något om skribentens bakgrund. Hos Lotte: "Skriven av Lotte, florist sedan 2009". Påhittade skribentprofiler kallar Google uttryckligen vilseledande.
• Hur har den gjorts? Har du själv testat, mätt, fotograferat? Säg det. Använder du automatisering eller AI på ett sätt som en läsare skulle vilja känna till, berätta det också.
• Varför har den gjorts? Google kallar detta "kanske den viktigaste frågan". Rätt svar är: för att hjälpa läsarna.

I SEO-världen hör du ofta E-E-A-T: experience (erfarenhet), expertise (expertis), authoritativeness (auktoritet) och trustworthiness (tillförlitlighet). Google säger själv att E-E-A-T inte är en rankningsfaktor i sig. Google använder däremot en blandning av signaler för att känna igen innehåll med de egenskaperna, och av de fyra är tillförlitlighet viktigast. För ämnen som rör någons hälsa, pengar eller säkerhet väger det tyngre. För dig betyder det helt enkelt: visa vad du kan och att du går att lita på.

Så byggs en stark sida upp

Ta en svag version av Lottes sida "Rouwbloemen" (begravningsblommor):

Välkommen till Bloemenatelier Lotte! Vi är specialisten på begravningsblommor i Amersfoort. Begravningsblommor i Amersfoort beställer du hos oss. Vi levererar begravningsblommor av hög kvalitet. Kontakta oss!

Vad saknas? Allt som en anhörig vill veta: vilka sorter det finns, hur snabbt det går, hur blommorna kommer till begravningen, vad som kan stå på bandet, vad det ungefär kostar. En stark version:

1. Börja med svaret. "Begravningsblommor beställer du hos oss senast dagen före begravningen, före kl. 14.00. Vi levererar i Amersfoort med omnejd till begravningsplatsen eller till familjen."
2. Använd rubriker som besvarar frågor: "Vilka begravningsblommor finns det?", "Vad skriver man på bandet?", "Hur fungerar leveransen?". Rubriker hjälper läsare att skumma (lektion 3.2). Enligt Google spelar rubrikernas ordning ingen roll för rankningen och det finns inget idealiskt antal; de finns för läsarens skull.
3. Var konkret. Riktiga exempel, riktiga foton av ditt eget arbete med en bra alt-text (lektion 3.2). En stockbild säger ingenting om ditt yrke.
4. Visa erfarenhet. "Vid en begravning på vintern väljer vi blommor som tål kyla" säger mer om din expertis än "hög kvalitet".
5. Gör nästa steg enkelt: beställa, ringa, komma förbi.
6. Skriv som din kund söker. Använd orden från lektion 7.2 där de passar naturligt: i titeln, huvudrubriken och början. Inte oftare. Google varnar för att ständig upprepning av samma ord tröttar ut läsarna, och överdriven sökordsfyllning omfattas av spampolicyn (lektion 8.2).

Använda AI för texter

Får du använda AI? Google bedömer innehållet, inte verktyget. I Googles riktlinjer om generativ AI står att AI kan vara till nytta när du undersöker ett ämne och bygger upp en text, så länge resultatet uppfyller de vanliga kvalitetskraven och spampolicyn. Tre gränser:

• Kontrollera fakta. Google påpekar att generativa modeller inte slår upp fakta och därför kan göra fel. Allt måste du läsa igenom själv, även titeln, metabeskrivningen, strukturerad data och alt-texter.
• Ingen massproduktion. Att låta göra många sidor som inte tillför läsaren något kan räknas som massproducerat innehåll (scaled content abuse), en form av spam (lektion 8.2). Även Bing nämner storskaligt framtaget innehåll utan redigering som något som kan uteslutas från indexet.
• Lägg till det som bara du vet. En AI känner inte till de lokala begravningsbyråerna, dina leveranstider eller din egen erfarenhet. Just det gör din sida bättre än resten.

En webbplatsbyggare med AI, som AI Builder, skriver ett första utkast av dina texter. Läs alltid igenom det och komplettera med din egen kunskap, dina priser och villkor. Det gäller också AI-hjälp i WordPress-tillägg eller andra byggverktyg.

Tunt innehåll och uppdatering

Tunt innehåll är en sida med litet eget värde: en kopia av leverantörens text, tio nästan likadana ortsnamnssidor, en kategorisida utan förklaring. Hellre fem starka sidor än femtio svaga.

Håll sidorna aktuella. Stämmer leveranstiden fortfarande, sortimentet, priserna? Ändra det som förändras. Men ändra inte bara datumet: Google nämner uttryckligen att ändra datumet för att få en sida att verka färsk, utan att något väsentligt har ändrats, som en varningssignal.

I praktiken: kontrollen i din webbplatsbyggare

AI Builder har en enkel SEO-kontroll per sida: en titel och beskrivning som inte är för långa, en huvudrubrik, beskrivningar till bilder, inte för lite text och en unik titel. WordPress-tillägg som Yoast SEO eller Rank Math ger liknande trafikljus. Sådana kontroller hjälper mot bortglömda grundsaker, men ett grönt ljus betyder inte att din sida besvarar frågan väl. Den bedömningen gör du själv, med Googles frågor ovan som måttstock.

Sammanfattning

• Google vill belöna innehåll som är skapat för att hjälpa människor; använd Googles frågelista för att pröva din sida.
• Visa vem som gjorde sidan, hur och varför. E-E-A-T är ingen rankningsfaktor i sig, tillförlitlighet väger tyngst.
• Börja med svaret, använd rubriker som frågor, var konkret och visa egen erfarenhet. Inget krav på antal ord.
• AI är tillåtet, förutsatt att du kontrollerar fakta, tillför något eget och inte gör sidor i massor.

Quiz

Uppgift

Uppgift D7.3: Skriv om en sida. Välj en viktig sida på din egen webbplats (eller den svaga sidan om begravningsblommor från den här lektionen). Bedöm den först med Googles frågor, skriv sedan om den enligt de sex punkterna för uppbyggnaden och jämför före och efter. Fyll i checklistan och frågorna i uppgiften.

Läs mer

Stegen i de här artiklarna gäller för WebOkés kontrollpaneler; hos andra leverantörer fungerar det på liknande sätt.

• Google Search Central, Skapa användbart, tillförlitligt innehåll som är gjort för människor: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Riktlinjer för att använda innehåll från generativ AI: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Spampolicy (massproducerat innehåll, sökordsfyllning): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO-startguide: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké manual 8.2: AI Builder: redigera, versioner och publicera