Slutuppgift: din synlighetskoll

Modul 8: Mätning, fallgropar och underhåll · Lästid: 10 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du granska din egen webbplats med en kontroll och en checklista, ordna det du hittar efter hur viktigt det är och göra en plan för de kommande 90 dagarna som du sedan upprepar varje kvartal.

Nyckelbegrepp: synlighetskoll, checklista, prioritera (först hittas, sedan förstås, sedan väljas), teknisk grund, innehåll, lokalt, mätning, plan för 90 dagar, kvartalskontroll, skillnad mot förra gången

Det här vet du nu

I den här kursen har du sett att synlighet fungerar i lager. En sökmotor måste först kunna hitta din webbplats (crawla), sedan får den ta med den (indexera), och först därefter kan den välja den för en sökfråga (rangordna). Varje lager bygger på det föregående. En fantastisk text hjälper inte om sidan har noindex, och en perfekt robots.txt hjälper inte om sidan inte besvarar någons fråga.

Den ordningen är också ordningen du förbättrar i:

1. Bort med hindren. Allt som stoppar sökmotorer: en robots.txt som blockerar allt, noindex på sidor som ska hittas, fel i vidarebefordringen till https, en canonical som pekar på fel sida. Det är ofta små ändringar med stor effekt.
2. Registrerad och synlig. Search Console och Bing Webmaster Tools med en giltig verifiering och en inskickad webbplatskarta, så att du ser vad som händer.
3. Bli förstådd. Tydliga titlar, beskrivningar, en huvudrubrik, strukturerad data med dina företagsuppgifter och en bra mobilvisning.
4. Bli vald. Sidor som verkligen ger svar, en komplett företagsprofil, ärliga recensioner och omnämnanden.
5. Underhåll. Mät, kontrollera igen varje kvartal och undvik fallgroparna.

Synlighetskollen

Uppgift A8.4 kör de viktigaste automatiska kontrollerna från den här kursen på en gång på din egen webbplats:

Varje del får grönt, orange eller rött, med det viktigaste fyndet. Programmet sparar resultatet med datum. Gör du kollen igen om tre månader ser du vad som har ändrats ("sedan förra kontrollen: A3.4 från rött till grönt").

Det som kollen inte kan se går du själv igenom med checklistan nedan. Det är halva jobbet: innehåll, din företagsprofil och dina recensioner kan inget program bedöma åt dig.

Checklistan

A. Bli hittad

• Search Console och Bing Webmaster Tools är aktiverade och verifierade, och verifieringsposten finns kvar i DNS (lektion 2.1, 2.5).
• Webbplatskartan är inskickad och statusen är "Lyckades" (lektion 2.2).
• I rapporten Sidor står dina viktiga sidor under "Indexerad"; orsakerna till "Inte indexerad" har du gått igenom och förstår (lektion 2.4).
• Inga manuella åtgärder eller säkerhetsproblem (lektion 8.2).

B. Bli förstådd

• Varje viktig sida har en egen titel och beskrivning (lektion 3.1) och en tydlig huvudrubrik (lektion 3.2).
• Den strukturerade datan stämmer med din företagsprofil (lektion 5.2, 6.4).
• Flera språk: hreflang ömsesidigt (lektion 3.6).
• Core Web Vitals i PageSpeed Insights kontrollerade; det största problemet antecknat (lektion 4.3).

C. Bli vald

• För dina tre viktigaste tjänster eller produkter finns en sida som passar sökavsikten (lektion 7.1, 7.3).
• Du har en lista med sökord från Search Console och gratis källor (lektion 7.2).
• Din företagsprofil är komplett, med rätt kategori och särskilda öppettider (lektion 6.2); du finns också i Apple Maps och Bing Places (lektion 6.3).
• Ditt namn, din adress och ditt telefonnummer är likadana överallt (lektion 6.4).
• Du ber om recensioner på ett ärligt sätt och svarar på dem (lektion 6.5).

D. Underhåll

• Det körs en mätning som du förstår och som följer reglerna (lektion 8.1).
• Du vet vad du ska göra vid en ny design eller en ny domän (lektion 8.3).
• Du har en fast tid i kalendern för nästa koll.

Från fynd till en plan för 90 dagar

En lista med tjugo förbättringspunkter blir lätt förlamande. Dela därför in dem i tre grupper:

• Nu (den här veckan): allt som blockerar sökmotorer eller är fel. Rött i synlighetskollen hamnar oftast här.
• Den här månaden: de tekniska punkterna som är orange, och din företagsprofil.
• Det här kvartalet: innehåll. Att varje månad göra en eller två sidor riktigt bättre ger mest på sikt.

Skriv för varje punkt ner: vad du gör, vem som gör det, när, och hur du ser att det har lyckats. För Bloemenatelier Lotte ser början ut så här:

Nu        A3.3 rött: robots.txt innehåller "Disallow: /" (kvar från testsajten). Ta bort. Lotte, måndag. Klart när A3.3 är grönt.
Nu        A4.1 orange: http://example.com går via två steg till https. Ändra vidarebefordringen. Webbutvecklaren, den här veckan.
Månad     Företagsprofil: fyll i särskilda öppettider kring Mors dag. Lotte, 1 april.
Kvartal   Skriv om sidan "Bruidsboeketten" (brudbuketter) med frågorna från Search Console. Lotte, maj. Mät: klick på den sidan per månad.
Kvartal   Synlighetskollen igen: första måndagen i augusti.

Tänk på vad du mäter. "Plats 1 för bloemist Amersfoort" (florist Amersfoort) är inget bra mål: det har du inte kontroll över, och det skiljer sig mellan personer och platser. "Fler klick via Google på brudbukettsidan" och "fler offertförfrågningar via webbplatsen" kan du däremot följa (lektion 8.1).

Och sedan?

Synlighet är inget jobb som någonsin blir klart. Dina konkurrenter förbättrar sina webbplatser, sökmotorerna ändrar sina system, och din egen webbplats förändras genom uppdateringar, nya sidor och en ny webbutvecklare. Därför: synlighetskollen varje kvartal, en titt i Search Console och din mätning varje månad, och lektion 8.3 vid varje stor ändring (ny design, nya adresser, ny domän).

Och kom ihåg kursens viktigaste lärdom: sökmotorerna vill samma sak som du. De vill visa sina användare den bästa sidan för deras fråga. Den som bygger sin webbplats för det behöver inga knep.

I praktiken: verktyg utöver den här kollen

Utöver kursens synlighetskoll kan du använda andras gratisverktyg: Search Console och Bing Webmaster Tools (för det sökmotorerna själva ser), PageSpeed Insights (hastighet), Rich Results Test och Schema Markup Validator (strukturerad data). En webbplats från AI Builder har en egen SEO-kontroll per sida; SEO-tillägg för WordPress ger ofta en liknande lista. Sådana poäng är bra som minneshjälp, men 100 poäng betyder inte att du hamnar högst upp. Hos andra leverantörer och webbplatsbyggare fungerar det på liknande sätt.

Sammanfattning

• Förbättra i lagrens ordning: bort med hindren, registrera, bli förstådd, bli vald, underhåll.
• Synlighetskollen (A8.4) gör nio automatiska kontroller på en gång och sparar resultatet med datum.
• Innehåll, företagsprofil och recensioner går du själv igenom med checklistan.
• Gör en plan för 90 dagar: nu, den här månaden, det här kvartalet, med vem, när och hur du mäter för varje punkt.
• Upprepa kollen varje kvartal och mät det du har kontroll över, inte en placering i Google.

Quiz

Uppgift

Uppgift A8.4: Synlighetskollen. Fyll i adressen till din webbplats. Programmet kör de nio kontrollerna från tabellen, ger varje del en färg och sparar resultatet med datum. Gör den igen om tre månader och jämför.

Uppgift D8.4: Din plan för 90 dagar. Gå igenom checklistan A till D och gör en plan i tre grupper (nu, den här månaden, det här kvartalet), med vad, vem, när och hur du ser att det har lyckats för varje punkt. Lägg in nästa synlighetskoll i kalendern.

Läs mer

Stegen i de här artiklarna gäller WebOkés paneler; hos andra leverantörer fungerar det på liknande sätt.

• Anmäl din webbplats till sökmotorer (Google och Bing)
• WebOké manual 14.1: Domänhälsa (även utan konto)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Startguide för sökmotoroptimering (SEO): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/