Modul 1 · 1.4
Rankning: vad vi vet och vad som är myter
Modul 1: Så fungerar sökmotorer · Lästid: 12 minuter
Lärandemål: Efter den här lektionen kan du förklara vad Google och Bing själva säger om hur de rankar resultat, och du kan känna igen och motbevisa de mest kända myterna om SEO med hjälp av en källa.
Nyckelbegrepp: rankning, betydelse, relevans, kvalitet, användbarhet, sammanhang, rankningssystem, användbart innehåll för människor, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, annonser, AI-svar, Bings rankningsfaktorer
Ingen känner till formeln, men mycket är känt
Om rankning fantiseras det mer än om något annat ämne i den här kursen. På nätet hittar du listor med "200 rankningsfaktorer" och procentsatser för hur mycket en faktor "väger". Ingen av de listorna kommer från Google. Google publicerar inte formeln och ändrar sina system hela tiden.
Det som Google och Bing faktiskt publicerar räcker för att göra bra val. I den här lektionen håller vi oss bara till det de själva skriver. Varje påstående finns med källa i listan under Läs mer.
Vad Google säger: fem frågor
I sin förklaring för allmänheten, "Så fungerar Google Sök", nämner Google fem typer av signaler som avgör vilka resultat du ser. Du kan läsa dem som fem frågor som Google ställer vid varje sökning:
- Vad menar den som söker? (betydelse) Google försöker först förstå avsikten bakom orden: rätta stavfel, känna igen synonymer och förstå att "bloemist open zondag" (florist öppen söndag) handlar om öppettider.
- Vilka sidor handlar om detta? (relevans) Den enklaste signalen är att sidan innehåller orden i sökfrågan, i texten eller i rubrikerna. Men Google tittar längre än på enskilda ord: en sida om hundraser där bara ordet "hundar" står är inte tillräckligt relevant.
- Vilka sidor är mest pålitliga? (kvalitet) Google letar efter signaler på expertis, auktoritet och pålitlighet. Länkar från kända, pålitliga webbplatser nämner Google som en av de signalerna.
- Vilka sidor är trevligast att använda? (användbarhet) Om andra signaler är ungefär lika kan en tillgänglig, snabb sida som fungerar bra på en telefon hamna högre.
- Vad passar den här personen just nu? (sammanhang) Plats, språk, sökhistorik och inställningar. Därför ser du andra resultat än din kollega i Rotterdam.
Lägg märke till vad som inte står där: inget tal, ingen vikt, inget knep. Och lägg märke till orden "om andra signaler är lika" vid användbarhet: en snabb webbplats med ett dåligt svar vinner inte över en lite långsammare webbplats med det bästa svaret.
Rankningssystemen
För dig som vill titta lite mer tekniskt: Google har en öppen guide över de rankningssystem som används. Några exempel från listan:
| System | Vad det gör enligt Google |
|---|---|
| Länkanalys och PageRank | Tittar på hur sidor länkar till varandra för att förstå vad sidor handlar om och vilka som är användbara |
| Aktualitet | Visar nyare innehåll vid sökningar där det spelar roll |
| Originalnyheter | Ger ursprunglig rapportering företräde framför sidor som bara citerar |
| Recensionssystem | Belönar grundliga recensioner med egen research och expertis |
| Spamidentifiering (SpamBrain) | Känner igen innehåll och beteende som strider mot spampolicyn |
| Mångfald av webbplatser | Visar oftast högst två resultat från samma webbplats högst upp |
| Borttagning av dubbletter | Visar bara det mest relevanta av mycket lika resultat |
| Exakt domännamn | Förhindrar att en domän som bloemist-amersfoort-goedkoop.example hamnar högt bara tack vare sitt namn |
Det "helpful content system" som du läser om i äldre artiklar finns sedan mars 2024 inte längre som ett separat system: Google har byggt in det i kärnan av rankningen. Tanken bakom finns kvar.
Användbart innehåll för människor
Google sammanfattar sina råd om innehåll som innehåll som främst görs för människor, inte för att manipulera sökresultaten (people-first content). Google ställer då tre frågor om din sida:
- Vem har gjort det här? Är det tydligt för läsaren?
- Hur har det gjorts? Till exempel: finns det egna foton, egna tester, och har AI använts?
- Varför finns den här sidan? Google kallar detta kanske den viktigaste frågan. Rätt svar är: för att hjälpa besökare, inte i första hand för att locka trafik från sökmotorer.
Här stöter du ofta på förkortningen E-E-A-T: erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google använder de orden, men säger också uttryckligen att E-E-A-T i sig inte är någon specifik rankningsfaktor. Det är ett sätt att tänka kring kvalitet. Av de fyra är pålitlighet enligt Google viktigast. Modul 7 går djupare in på detta.
Vad Bing säger
I sina Webmaster Guidelines beskriver Bing sex områden som det tittar på: relevans, kvalitet och trovärdighet, användarnas engagemang (till exempel om sökare snabbt kommer tillbaka efter ett klick), aktualitet, plats och sidans laddningstid. Det liknar starkt det Google säger. Bra arbete för den ena är alltså också bra arbete för den andra. Inte heller Bing anger några vikter.
Myter
Nu kommer den roligaste delen. Vart och ett av dessa påståenden hör du fortfarande regelbundet. Google motsäger dem själv i sin dokumentation.
| Myt | Vad Google säger |
|---|---|
| "Lägg dina sökord i meta keywords." | Google använder inte metataggen keywords; den påverkar inte indexering och rankning. |
| "En sida måste ha minst 1.000 ord." | Innehållets längd i sig spelar ingen roll för rankningen; det finns inget idealt antal ord. |
| "Dina rubriker måste stå exakt i ordningen h1, h2, h3, annars straffar Google dig." | För Google spelar ordningen ingen roll, och det finns inget idealt antal rubriker. En logisk ordning är däremot bra för läsare och skärmläsare (lektion 3.2). |
| "Med ett sökord i domännamnet hamnar du högst upp." | Sökord i domännamnet eller adressen har knappt någon effekt, förutom att de visas i sökvägen (brödsmulor). Välj ett namn som passar ditt företag. |
| "Duplicerat innehåll ger ett straff." | Duplicerat innehåll på din egen webbplats bryter inte mot spampolicyn och leder inte till en manuell åtgärd (lektion 1.3). Att kopiera från andra är en annan sak. |
| "Att annonsera hos Google hjälper din organiska placering." | Organiska resultat påverkas inte av annonser (lektion 1.1). |
| "För AI-översikter behöver du särskild AI-SEO." | Det finns inga extra krav och det behövs inga särskilda optimeringar. |
| "Länkar är det enda som räknas." | PageRank är en av många signaler. |
Några andra påståenden låter som myter men är faktiskt fakta. "Det kan ta veckor eller månader innan Google visar ändringar": stämmer, vissa ändringar syns efter några timmar, andra först efter månader. "En .nl-domän hjälper hos nederländska besökare": enligt Google räknas landsdomänen bara om du riktar dig till ett visst land, och även då oftast bara lite.
I praktiken: vad du gör med detta
Bloemenatelier Lotte vill hamna högre på "bloemist amersfoort" (florist amersfoort). Vad följer av den här lektionen?
- Betydelse och relevans: en sida som verkligen handlar om blommor i Amersfoort, med ortnamnet, sortimentet, leveranserna och öppettiderna. Inte tio gånger "bloemist amersfoort" i ett enda stycke.
- Kvalitet: egna foton av eget arbete, vem Lotte är, äkta recensioner, tydliga kontaktuppgifter. Omnämnanden och länkar från den lokala företagarföreningen eller en bröllopslokal där hon ofta arbetar.
- Användbarhet: en webbplats som är snabb och fungerar bra på en telefon.
- Sammanhang: en Google Företagsprofil, eftersom Google ofta visar en karta vid en sökning med ett ortnamn (modul 6).
Ingen av de punkterna är ett knep, och varje punkt hjälper också en besökare som aldrig kommer via Google.
Sammanfattning
- Google publicerar ingen formel; listor med "200 faktorer" och vikter kommer inte från Google.
- Google nämner fem typer av signaler: betydelse, relevans, kvalitet, användbarhet och sammanhang. Bing nämner sex som liknar dem.
- E-E-A-T är ett sätt att tänka kring kvalitet, ingen separat rankningsfaktor; pålitlighet väger tyngst.
- Meta keywords, ett minsta antal ord, sökord i domännamnet och annonsering hjälper inte.
- För Googles AI-översikter gäller samma grundregler som för vanliga resultat.
Quiz
Uppgift
Uppgift A1.4: Fakta eller myt? Öppna exempelfilen feit-of-fabel.md med tio påståenden om Google. Välj "fakta" eller "myt" för varje påstående. Programmet jämför dina svar med den fasta facitnyckeln och visar förklaringen och källan för varje fel. Åtta eller fler rätt ger grönt.
Läs mer
Stegen i de här artiklarna gäller för WebOkés paneler; hos andra leverantörer fungerar det på liknande sätt.
- Anmäl din webbplats till sökmotorer (Google och Bing)
- Google, Så fungerar Google Sök: rankning av resultat: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Guide till rankningssystemen i Google Sök: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Skapa användbart och pålitligt innehåll för människor: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Startguide för SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metataggar som Google stöder: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a