Länkar och omnämnanden från andra

Modul 7: Innehåll som hittas · Lästid: 12 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du förklara vad länkar från andra webbplatser betyder, känna igen länkspam, välja rätt rel-värde för länkar på din egen webbplats och komma på ärliga sätt att få länkar och omnämnanden.

Nyckelbegrepp: bakåtlänk (inkommande länk), omnämnande, länkspam, köpa och sälja länkar, överdrivet länkbyte, gästbloggar med sökordslänkar, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombinera värden, förtjänade länkar, lokala partner, press

Därför räknas länkar från andra

En länk från en annan webbplats till din webbplats kallas bakåtlänk (backlink) eller inkommande länk. I sin förklaring av hur sökresultat rangordnas beskriver Google att det bland annat tittar på om andra kända webbplatser länkar till eller hänvisar till en sida; det ser Google som ett tecken på kvalitet. Även Bing nämner vilken sorts webbplatser som länkar till dig som en del av en webbplats rykte.

Två nyanser som ofta glöms bort:

• Det handlar om kvalitet, inte antal. Bing säger det ganska rakt ut i sin hjälp om länkbygge: redan några få länkar från pålitliga webbplatser hjälper, och tusentals nya länkar på en gång sticker tvärtom ut.
• Hur tungt länkar väger avslöjar ingen sökmotor. Den som lovar dig en fast formel ("50 länkar = sida 1") hittar på.

Ett omnämnande är när ditt företagsnamn nämns någonstans, med eller utan länk: i tidningen, på kommunens webbplats, i en förening. För att synas lokalt är omnämnanden med rätt namn, adress och telefonnummer viktiga (lektion 6.4).

Länkspam: det här är inte tillåtet

Google har i sina riktlinjer mot spam ett eget avsnitt om länkspam: länkar som främst är till för att påverka rangordningen. Google nämner bland annat:

• att köpa eller sälja länkar för rangordningen, även i utbyte mot varor eller tjänster, eller en gratis produkt i utbyte mot ett omnämnande med länk;
• överdrivet länkbyte ("länkar du till mig, så länkar jag till dig"), eller partnersidor som bara finns för att länka till varandra;
• automatiska program eller tjänster som skapar länkar till din webbplats;
• att i villkor eller avtal kräva att någon länkar till dig, utan att den får märka länken;
• advertorials eller gästbloggar med länkar som för vidare värde, särskilt med optimerade ankartexter (som "goedkope rouwbloemen amersfoort", billiga begravningsblommor amersfoort);
• länkar i dåliga kataloger eller bokmärkessajter, och länkar som massvis står i sidfötter eller mallar på andra webbplatser;
• kommentarer på forum med optimerade länkar i inlägget eller signaturen.

Bing säger samma sak i sina riktlinjer: att på konstgjord väg blåsa upp antalet inkommande länkar (köpa, spamma, nätverk av egna webbplatser) strider mot reglerna. Bing kan ignorera sådana länkar och vid tydligt missbruk ta bort en webbplats från indexet. Google kan vid länkspam ge en manuell åtgärd (lektion 2.4 och 8.2).

Det här är tillåtet: att betala för en annons eller ett omnämnande med länk, så länge länken är märkt med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Då är det enligt Google ingen överträdelse.

Rel-värdena på din egen webbplats

På din egen webbplats bestämmer du hur du länkar till andra. Google skiljer på tre värden:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Fler regler att känna till:

• Du får kombinera, åtskilda med mellanslag eller kommatecken, till exempel rel="ugc nofollow".
• För betalda länkar föredrar Google sponsored, men nofollow fungerar också.
• Vanliga länkar utan rel är helt okej. Länka gärna till källor, leverantörer och partner som du litar på. Google säger att länkar till andra webbplatser ger läsare och sökmotorer sammanhang, och rekommenderar att bara använda nofollow när du inte litar på källan, inte för varje extern länk.
• En länk med de här värdena följs oftast inte, men sidan kan ändå hittas via en webbplatskarta eller en annan webbplats. De här värdena är alltså inget sätt att hålla något hemligt.
• Affiliatelänkar (du får ersättning per försäljning) behandlar du som betalda länkar: märk dem med sponsored.

Har du kommentarer påslagna i WordPress får länkar i kommentarer sedan WordPress 5.3 automatiskt rel="nofollow ugc". Andra system gör inte alltid det av sig själva: kontrollera det i källkoden på en sida med en kommentar.

Förtjäna länkar och omnämnanden på ett ärligt sätt

Google och Bing ger samma råd: skapa något som andra självmant vill hänvisa till. För ett lokalt företag betyder det helt konkret:

• Lokala partner. Begravningsbyrån, bröllopslokalen och fotografen som du samarbetar med har ofta en sida med "partner" eller "leverantörer". Fråga om du får vara med, och nämn dem också hos dig om ni verkligen samarbetar. Ett äkta samarbete är något annat än hundra bytta länkar.
• Föreningar och sponsring. Sponsrar du den lokala fotbollsklubben står ditt namn på deras webbplats. Är det ett betalt omnämnande med länk ska länken vara sponsored eller nofollow; synligheten bland klubbmedlemmarna är då den verkliga vinsten.
• Bransch och yrke. Ett omnämnande hos en branschorganisation eller i en branschkatalog med en bra redaktion.
• Press och berättelser. Ett uppseendeväckande projekt (ett blomsterkonstverk på torget, en workshop för grannskapet) hamnar i lokaltidningen eller på en regional webbplats.
• Användbart innehåll. En bra förklaring som "Vilken text skriver du på ett sorgband?" delas och länkas oftare än en produktsida.
• Kataloger med dina företagsuppgifter. Dina företagsprofiler (modul 6) och pålitliga företagskataloger. Se framför allt till att ditt namn, din adress och ditt telefonnummer är likadana överallt.

Det här gör du inte: köper länkar som inte är märkta, byter länkar i stor skala, lägger din länk i kommentarer på andra webbplatser eller köper ett "länkpaket" av en SEO-leverantör. Ett mejl med "1.000 bakåtlänkar för ett fast pris" är länkspam i en annan förpackning (lektion 8.2).

I praktiken: sätta rel-värden

I blockredigeraren i WordPress kan du öppna avancerade inställningar för en länk och fylla i ett rel-värde (eller använda ett tillägg som lägger till rutan "sponsrad"). I AI Builder och andra webbplatsbyggare kan det skilja sig mellan verktygen om du själv kan ställa in rel för en länk; titta i länkens inställningar eller i handboken. Går det inte och länken är betald, ta då bort länken eller nämn företaget utan länk.

Sammanfattning

• Länkar från andra, pålitliga webbplatser är enligt Google och Bing ett tecken på kvalitet. Kvalitet räknas, inte antal.
• Länkspam (köpa, överdrivet länkbyte, automatiserat, gästbloggar med sökordslänkar, forumspam) strider mot reglerna hos Google och Bing.
• På din egen webbplats: sponsored för betalda länkar och affiliatelänkar, ugc för länkar från användare, nofollow när du inte litar på källan. Du får kombinera.
• Förtjäna länkar genom äkta samarbeten, lokalt engagemang, användbart innehåll och press.

Quiz

Uppgift

Uppgift A7.5: Vilket rel-attribut? Läs åtta situationer från exempelfilen och välj för varje länk: ingen rel, sponsored, ugc eller nofollow. Programmet jämför med facit och förklarar för varje situation varför.

Uppgift D7.5: Din lista med möjligheter. Gör en lista med minst fem ärliga ställen där ditt företag skulle kunna nämnas eller länkas (partner, föreningar, bransch, press, kataloger). Skriv för varje ställe varför det passar och vad du ska göra.

Läs mer

• Google Search Central, Märka utgående länkar (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Riktlinjer mot spam, avsnittet om länkspam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Råd om länkar: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Så fungerar Sök: rangordning av resultat: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7