Sökordsanalys utan betalda verktyg

Modul 7: Innehåll som hittas · Lästid: 12 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du ta reda på vilka ord dina kunder använder med hjälp av gratis källor. Du vet vad varje källa säger och inte säger, och du gör en kort sökordslista med en sida per sökord.

Nyckelbegrepp: sökord, lång sökfras (long tail), sökfrågor i Search Console, automatisk komplettering, relaterade sökningar, Google Trends (relativa siffror), Sökordsplaneraren i Google Ads (konto krävs, avrundade siffror), Keyword Research i Bing Webmaster Tools, frågor från kunder, sökvolym med en nypa salt

Varför analysera, och varför inget betalt verktyg?

Du kan ditt eget yrke så väl att du använder dina egna ord. Blomsterateljé Elsa säger "sorgbinderi", medan kunderna söker på "begravningsbukett" eller "blommor till begravning". Google uttrycker det så här i sin startguide för SEO: tänk på vilka ord en användare skulle söka med för att hitta ditt innehåll. Sökordsanalys handlar om att ta reda på vilka ord det är.

Betalda SEO-verktyg ger snygga tabeller med sökvolymer, men siffrorna är verktygets egna uppskattningar. För en liten eller lokal webbplats behöver du dem inte. Med källorna nedan kommer du långt, och några av dem (Search Console, Bing) visar till och med riktiga siffror för din egen webbplats.

Källa 1: vad dina kunder själva säger

Den bästa källan kostar ingenting och finns inte på nätet: frågorna du får varje vecka. Skriv under två veckor ner vad kunderna frågar, i telefon, i butiken och via mejl. Lägg märke till deras ord, inte dina egna. "Kan ni leverera på söndagar också?" är en sökning på väg att bli till: "skicka blommor söndag västerås".

Titta också på recensioner (dina egna och kollegornas), frågor på forum och sökfunktionen på din egen webbplats om du har en.

Källa 2: Search Console, de riktiga sökfrågorna

Har du konfigurerat Search Console (modul 2) öppnar du resultatrapporten (Performance) och väljer fliken Sökfrågor (Queries). Där ser du vad din webbplats redan har visats för (visningar) och vad som har klickats på. Det är riktiga siffror från Google för din webbplats, inga uppskattningar.

Tre saker att känna till:

• Ovanliga sökfrågor utelämnar Google ur tabellen för att skydda sökarnas integritet (anonymiserade sökfrågor). Totalerna i diagrammet räknar däremot med dem. Därför blir raderna aldrig tillsammans lika med totalen.
• Tabellen visar högst 1 000 rader. Uppgifterna går 16 månader tillbaka.
• Sökfrågor med många visningar och en låg genomsnittlig position (till exempel 15 till 30) är dina möjligheter: Google tycker redan att din sida passar lite grann. En bättre sida för just den frågan kan göra skillnad.

Källa 3: Google själv, i sökrutan och på resultatsidan

Automatisk komplettering. Skriv "begravningsbukett" i Google och se vad som dyker upp: "begravningsbukett beställa", "begravningsbukett pris", "begravningsbukett sorgband text". Enligt Google speglar förslagen riktiga sökningar, även om de inte bara är de populäraste, och Google filtrerar bort vissa (till exempel kränkande). Lägg till en bokstav efter ordet ("begravningsbukett a", "begravningsbukett b") för att se fler varianter.

Frågor och relaterade sökningar. På många resultatsidor finns ett block med frågor som andra också ställer, och längst ner en rad med relaterade sökningar. Varje fråga är en möjlig rubrik eller en möjlig artikel.

Sök i ett privat fönster: då påverkar din egen sökhistorik mindre.

Källa 4: Google Trends, för jämförelser och säsonger

Google Trends visar hur intresset för ett ord utvecklas. Viktigt: Trends visar inga antal. Google delar varje punkt med det totala antalet sökningar i det området och den perioden och lägger det på en skala från 0 till 100. 100 är den högsta punkten i ditt diagram, inte 100 sökningar. Ord med för få sökningar hamnar på 0.

Vad är Trends bra till?

• Jämförelser. "sorgbukett" mot "begravningsbukett": vilket ord använder folk oftare?
• Säsonger. "alla hjärtans dag blommor" toppar varje år i februari, "juldekoration" i december. Då vet du när din sida måste vara klar: i god tid innan.
• Regioner. Använder folk i Finland ett annat ord än i Sverige?

Källa 5: Sökordsplaneraren i Google Ads

Sökordsplaneraren är en del av Google Ads. Enligt Google ser du där en uppskattning av hur ofta ett sökord söks per månad (som standard ett genomsnitt över 12 månader), plus idéer på sökord. Det här behöver du veta:

• Du behöver ett Google Ads-konto där kontoinställningen är slutförd (inklusive betalningsuppgifter). Du behöver inte köra någon annons för att öppna planeraren.
• Siffrorna är avrundade. Ord med väldigt få sökningar ger inget resultat.
• Utan aktiva kampanjer ser många användare bara intervall (som 100 till 1 000) i stället för en siffra. Google anger ingen fast regel i sin hjälp för när det händer, så räkna med det.

Använd planeraren för att jämföra ord med varandra, inte för att exakt förutsäga hur många besökare du får.

Källa 6: Keyword Research i Bing Webmaster Tools

I Bing Webmaster Tools (lektion 2.5) hittar du under SEO delen Keyword Research (sökordsanalys). Du skriver ett ord och ser relaterade sökord, frågor där ordet förekommer och hur ofta det söks på Bing, och du kan filtrera på land, språk och enhet. Bing har färre användare än Google, så antalen är lägre, men proportionerna och framför allt frågorna går att använda. Du behöver bara ett gratis Bing-konto.

Välj: långa sökfraser och realism

Ett kort ord som "blommor" har många sökningar, men du konkurrerar med rikstäckande webbutiker och avsikten är oklar. En lång sökfras som "skicka blommor söndag västerås" söks mer sällan, men den som skriver så vet precis vad hen vill och passar det du erbjuder. För ett litet eller lokalt företag är det nästan alltid de bästa möjligheterna.

Ställ tre frågor för varje sökord:

1. Passar avsikten det jag erbjuder? (lektion 7.1) Sök på det och titta på resultaten.
2. Kan jag göra den bästa sidan för den här frågan? Har du verklig kunskap, erfarenhet eller ett erbjudande för det?
3. Vilken sida blir det? Förbättra en befintlig sida eller skapa en ny. Aldrig två sidor för samma fråga.

En sökvolym är en riktning, inget löfte. Ett ord med "10 till 100" sökningar per månad där du har det bästa svaret ger mer än ett ord med 10 000 där du aldrig blir synlig.

Din sökordslista

Håll den liten och praktisk, till exempel i ett kalkylark:

I praktiken: ge orden en plats

I AI Builder och i WordPress justerar du titeln och beskrivningen för varje sida (i AI Builder under SEO i vänsterfältet, i WordPress med ett SEO-tillägg), och texten skriver du själv. I andra webbplatsbyggare fungerar det på liknande sätt. Använd sökordet där det passar naturligt: i titeln, huvudrubriken och första stycket. Inte oftare än en läsare tycker är behagligt.

Sammanfattning

• De bästa källorna är gratis: frågor från kunder, Search Console, automatisk komplettering, frågeblock, Google Trends, Sökordsplaneraren och Bing Keyword Research.
• Search Console visar riktiga sökfrågor för din egen webbplats, men utelämnar ovanliga och visar högst 1 000 rader.
• Trends ger relativa siffror från 0 till 100, inga antal. Sökordsplaneraren avrundar och visar ofta intervall.
• Välj långa sökfraser som passar ditt erbjudande och ge varje sökord en egen sida.

Quiz

Uppgift

Uppgift D7.2: Din lista med sökord. Samla sökord för din egen webbplats (eller för Blomsterateljé Elsa om du inte har någon webbplats) från minst fyra av de sex källorna i den här lektionen. Gör en lista med åtta till femton sökord och ange på varje rad avsikten, källan, sidan som hör till och vad du ska göra. Svara sedan på frågorna i uppgiften.

Läs mer

• Google Search Central, startguide för SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console Hjälp, resultatrapporten: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, data och begränsningar i resultatrapporten: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends Hjälp, hur data normaliseras: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, så fungerar automatisk komplettering: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads Hjälp, använda Sökordsplaneraren: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Vilka ord använder dina kunder? Gratis sökordsanalys