Flytta eller förnya webbplatsen utan att tappa synlighet

Modul 8: Mätning, fallgropar och underhåll · Lästid: 12 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du införa en ny webbplats, nya adresser eller ett nytt domännamn. Du använder en lista med gamla och nya adresser, permanenta omdirigeringar per sida, verktyget för adressändring i Search Console och en kontroll efter bytet.

Nyckelbegrepp: webbplatsflytt, adresslista (gammal till ny), 301 och 308 (permanent), 302 och 307 (tillfällig), omdirigering per sida, omdirigeringskedja, soft 404, verktyget för adressändring (Change of Address), webbplatskarta för den nya adressen, uppdatera interna länkar, tillfälliga svängningar, hur länge du omdirigerar

När är det en flytt?

För en sökmotor är varje ändring av adresser en flytt, även om du stannar kvar hos samma webbhotell:

Glömmer du de gamla adresserna vid en ny design förlorar du det värde som de gamla sidorna har byggt upp under åren: länkar från andra webbplatser, kundernas bokmärken och platsen i sökresultaten. Besökare som kommer via en gammal länk får se en felsida.

Steg 1: adresslistan

Kärnan i varje flytt är en lista med den nya adressen för varje gammal adress. Google kallar det den viktigaste delen. Gamla adresser hittar du i:

• den nuvarande webbplatskartan (lektion 3.4);
• Search Console, rapporten Resultat, fliken Sidor: de sidor som får klick (lektion 2.3);
• ditt analysverktyg eller din serverstatistik (lektion 8.1);
• ditt CMS eller din webbplatsbyggare;
• länkar från andra webbplatser till din (i Search Console under Länkar).

Glöm inte heller bilder och pdf-filer, om de hittas i sökningar. Lägg listan i ett kalkylark:

gammal adress                                 ny adress
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/brudbuketter/
https://www.example.net/begravning.html       https://www.example.com/begravningsblommor/
https://www.example.net/kalender-2019.html    (ingen efterföljare: 410 eller en passande översiktssida)

En sida utan efterföljare omdirigerar du inte till startsidan. Google varnar för det: många gamla adresser till en enda sida som inte handlar om samma sak förvirrar besökarna och kan ses som en soft 404 (en förklädd "sidan finns inte"). Flera gamla sidor till en ny sida som verkligen sammanfattar samma ämne går däremot bra.

Steg 2: permanenta omdirigeringar, per sida

Varje gammal adress får en permanent omdirigering på servern till sin nya adress:

• 301 eller 308: "den här sidan har flyttat för gott". Google ser det som en stark signal om att den nya adressen är den rätta (kanoniska) adressen.
• 302, 303 eller 307: "tillfälligt någon annanstans". Google behandlar då inte den nya adressen som ersättare, och den gamla adressen kan ligga kvar i sökresultaten.

En omedelbar meta refresh (utan väntetid) ser Google som permanent, en fördröjd som tillfällig. Omdirigering med JavaScript är sista utvägen: om Google inte kan visa sidan ordentligt ser den kanske aldrig omdirigeringen.

Omdirigera i ett steg till slutadressen. http://example.net/begravning.html till https://example.net/begravning.html till https://www.example.com/begravning.html till https://www.example.com/begravningsblommor/ är en kedja med tre steg; gör om den till ett.

Hur länge låter du dem ligga kvar?

Google säger: så länge som möjligt, och i allmänhet minst ett år. Du får gärna låta omdirigeringarna ligga kvar för alltid. Behåll därför också ditt gamla domännamn registrerat: om det går ut kan någon annan köpa det och ta över dina gamla länkar (lektion 8.2, missbruk av utgångna domäner). För verktyget för adressändring nämner Google minst 180 dagar, och längre så länge det fortfarande kommer besök via Google till de gamla adresserna.

Steg 3: vid ett nytt domännamn, verktyget för adressändring

Flyttar du till ett annat domännamn (eller en annan underdomän) använder du verktyget för adressändring (Change of Address) i Search Console. Det talar om för Google att den nya domänen ska prioriteras vid genomsökning och indexering, och för över signalerna från den gamla domänen till den nya. Villkoren:

1. Du är ägare till både den gamla och den nya domänen i Search Console, med samma Google-konto (lektion 2.1).
2. Startsidan och helst också de viktigaste sidorna på den gamla domänen omdirigeras med en 301 till den nya domänen.
3. Verktyget fungerar på domännivå. Skicka in det för alla varianter av den gamla domänen som du har (med och utan www).

Signalen gäller i 180 dagar. Du behöver inte verktyget för ett byte från http till https, från utan till med www på samma domän eller för andra sökvägar inom samma domän: där räcker omdirigeringarna. Bing Webmaster Tools har en liknande funktion (Site Move).

Steg 4: uppdatera resten

• Webbplatskarta: skicka in webbplatskartan för den nya adressen i Search Console och Bing Webmaster Tools. Ha listan med gamla adresser till hands för att kontrollera; varningar om att gamla adresser omdirigeras är då normala.
• Interna länkar: ändra länkar i menyer, texter och knappar till de nya adresserna. En intern länk via en omdirigering fungerar, men gör varje klick långsammare.
• Canonical och hreflang (lektion 3.5 och 3.6): ska peka på de nya adresserna, inte på de gamla.
• Externa omnämnanden: din företagsprofil (lektion 6.2), Apple Business (tidigare Apple Business Connect), sociala medier, branschkataloger. Be webbplatser som ofta länkar till dig att uppdatera sin länk.
• Mätning: ditt analysverktyg och Search Console på den nya adressen.

Steg 5: kontrollera efter bytet

Gå igenom din adresslista direkt efter bytet. Varje gammal adress ska gå med ett steg och en 301 eller 308 till rätt ny adress, och den nya adressen ska ge 200. Kontrollera också en påhittad sökväg på den gamla domänen: går https://www.example.net/finns-inte/ till https://www.example.com/finns-inte/ (där den nya webbplatsen sedan ger en snygg 404) så skickar servern med sökvägarna rätt. Uppgift A8.3 gör precis den kontrollen.

Håll sedan koll i Search Console i några veckor: rapporten Sidor (lektion 2.4) och resultaten för den gamla och den nya domänen. Google varnar för att placeringarna svänger tillfälligt under en flytt; för en medelstor webbplats kan det ta veckor innan allt är bearbetat. Helst minskar trafiken på den gamla webbplatsen samtidigt som den ökar på den nya.

I praktiken: omdirigera i kontrollpanelen

Hos WebOké omdirigerar du en domän eller en enskild sida med Webbplatsomdirigeringar i DirectAdmin (välj 301), eller för en domän utan webbhotell via vidarebefordran i Mitt WebOké. En WordPress-webbplats sköter omdirigeringar per sida ofta med ett tillägg; AI Builder skapar nya adresser för nya sidor, så för en lista även där om du ersätter din gamla webbplats. Hos andra leverantörer fungerar det på liknande sätt: i webbhotellets kontrollpanel, i en .htaccess-fil eller i webbplatsbyggarens inställningar. Testa alltid efter inställningen att sökvägen skickas med.

Sammanfattning

• Varje ändring av adresser är en flytt för sökmotorerna, även en ny design.
• Gör en lista från gammal till ny och omdirigera varje sida med en 301 eller 308 i ett steg till dess efterföljare. Inte allt till startsidan.
• Låt omdirigeringar ligga kvar så länge som möjligt, minst ett år, och behåll din gamla domän registrerad.
• Vid ett nytt domännamn: verktyget för adressändring i Search Console, ägare till båda domänerna, signalen gäller i 180 dagar.
• Uppdatera webbplatskarta, interna länkar, canonical, hreflang och omnämnanden, och kontrollera efter bytet. Tillfälliga svängningar är normala.

Quiz

Uppgift

Uppgift A8.3: Vidarebefordras din gamla adress rätt? Fyll i din gamla adress (domän eller en fullständig gammal adress) och din nya domän. Programmet hämtar den gamla adressen och en påhittad testsökväg, steg för steg, och kontrollerar om de går med en permanent omdirigering till samma sökväg på den nya domänen. Har du inte flyttat? Prova en domän som du vet omdirigerar, eller http://-adressen till din egen webbplats.

Läs mer

Stegen i de här artiklarna gäller kontrollpanelerna hos WebOké; hos andra leverantörer fungerar det på liknande sätt.

• DirectAdmin-guide 4.7: Webbplatsomdirigeringar: omdirigera en domän eller sida
• Skapa vidarebefordran till en annan domän (webbhotellspaket)
• Skapa domänvidarebefordran/redirect (domänregistrering)
• Gratis DNS-kurs 6.3: DNS vid en flytt
• WebOké manual 14.2: Testa din webbplats inför flytt
• Google, Flytta en webbplats med ändrade webbadresser: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Omdirigeringar och Google Sök: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Verktyget för adressändring: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
• Flytta din webbplats till ett annat domän utan att förlora synlighet i sökmotorerna
• Vidarebefordran med frameforwarding (domännamnet visas kvar i adressfältet)
• Gratis WordPress-kurs 9.5: Flytta en WordPress-webbplats